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La psicologia dei colori

Guida all’utilizzo dei colori da Leonardo da Vinci al Web

Impossibile immaginare un mondo incolore: i colori sono una parte fondamentale di quello che viviamo.

“Dividesi la pittura in due parti principali delle quali la prima è la figura, cioè la linea che distingue la figura dei corpi e delle loro parti; la seconda è il colore contenuto” (Leonardo da Vinci - Trattato della pittura)

La pittura è un media in cui i colori accentuano il ruolo delle emozioni.

“I colori, come l’aspetto, accompagnano il mutare delle emozioni” (Pablo Picasso)

Le Tinte assumono significati diversi a seconda del singolo colore. Giocando un ruolo subliminale nelle attività a contatto con le persone.

Questa puntata


• La psicologia dei colori
    Un colore può parlare all'anima in migliaia di modi diversi

"Un colore puro senza contaminazione del suo significato e senza una forma definita, può parlare all'anima in migliaia di modi diversi" - Oscar Wilde

I colori sono una forma di comunicazione non verbale che può parlare a tutti in una frazione di secondo.

I colori possono istantaneamente dare un "mood", convertire emozioni, invocare una fisiologica reazione o portare all'azione le persone.

L'imbrigliare il giusto colore-emozione può avere un effetto molto potente nell'aiutare il racconto di qualcosa ad un cliente.


Le precedenti


• Le emotività nei colori dei marchi
    I sentimenti che suscitano


Fa parte del marketing di un brand, il colore che lo compone perché si desidera che susciti “quel” tipo di sentiment.


Questa Infografica rappresenta i colori a cui appartengono affermati marchi e le emozioni che sottendono ai sentimenti che si vogliono trasmettere.



• Significati dei colori in giro per il mondo
    Simboleggiano cose diverse a seconda delle culture
Ovest del mondo

Est Asia

America Latina

Africa

Medio Oriente

Sud Pacifico

Queste sono le 6 culture che nel mondo possono dare diversi significati ai colori.
Attenzione dunque a vostre campagne “globali”


chi ha detto cosa in questo prospetto
1. Vanka PhD, Surya. International Color Guide, Tektronix/Xerox
2. Nicholson PhD, Mary. Graphic Design: Psychology of Color
   “Lesson 13: Colors and Moods,” Bloomsburg University
3. Kyrnin, Jennifer. Visual Color Symbolism Chart by Culture
4. The Meaning of Color
5. Psychological Effects of Color, California State University Stanislaus



Ecco l’esempio di una differente CONIUGAZIONE DEI COLORI di una campagna MacDonald per India e per U.K.





 Le armonie tra colori per distinguersi
 6 concrete tecniche di base per non fare pasticci nel combinare i colori


Passiamo al “fare”:
sbagliare l’accoppiamento tra colori può significare non farsi considerare/vedere da un utilizzatore.
Tutte e 6 le tecniche di base di seguito illustrate sono basate sulla RUOTA DEI COLORI

Colori complementari
Sono colori opposti l'uno all'altro sulla ruota colore: esempio, il rosso e il verde.
L'elevato contrasto dei colori complementari crea un look vivace soprattutto quando usati a piena saturazione. Questo schema di colori deve essere gestito bene in modo che non risulti stridente.
I colori complementari sono difficili da utilizzare in grandi dosi, ma funzionano bene quando si desidera qualcosa per distinguersi.

I colori complementari non vanno bene per i testi.

Colori analoghi
Sono combinazioni di colori che sono uno accanto all'altro sulla ruota dei colori. Di solito si abbinano bene creando accostamenti sereni e rassicuranti.
Combinazioni di colori analoghi si trovano spesso in natura e sono armoniosi e gradevoli alla vista.
Assicuratevi di avere abbastanza contrasto quando scegliete una combinazione di colori analoghi.
La regola è: scegliere un colore a dominare, un secondo per sostenere, il terzo colore per far risaltare.

Triade
Una combinazione di colori triadica utilizza i colori che sono distribuiti uniformemente attorno alla ruota dei colori.
Armonie cromatiche triadiche tendono ad essere molto vivaci, anche se si utilizzano versioni più chiare o insature dei colori di riferimento.Per utilizzare un'armonia triadica con successo, i colori dovrebbero essere attentamente bilanciati: lasciate un colore a dominare e usate gli altri due per far risaltare.

Frazionato-complementare
La combinazione di colori frazionato-complementare è una variante dello schema a colori complementari. Oltre al colore di base, utilizza i due colori adiacenti al suo complemento.
Questa combinazione di colori ha lo stesso forte contrasto visivo come la combinazione di colori complementari, ma ha meno tensione. La combinazione di colori frazionato-complementare, è spesso una buona scelta per i principianti, ed è difficile che faccia danni.

Rettangolare
La combinazione di colori rettangolare utilizza quattro colori disposti in due coppie complementari.
Questo ricco schema di colori offre numerose possibilità di variazione.
Lo schema dei colori rettangolare funziona meglio se si lascia un colore dominante.
Si dovrebbe anche prestare attenzione nella progettazione all'equilibrio tra i colori caldi e freddi.

Quadrato
Lo schema dei colori a quadrato è simile al rettangolo, ma con tutti e quattro i colori distanziati in modo uniforme in tutto il cerchio dei colori.
Questo schema dei colori funziona meglio se si lascia un colore dominante.
Nella progettazione si dovrebbe anche prestare attenzione all'equilibrio tra i colori caldi e freddi.



• I 10 comandamenti dei colori
    Combinazioni tra la ruota dei colori e le emozioni da suscitare

Ottima sintesi di accostamenti di colori possibili in funzione della chiarezza del design e dei sentimenti che si vogliono sottolineare.

Provate a immaginarvi dove dovrebbe stare il vostro marchio.....

 Scegliere online gli accostamenti di colori
 6 Strumenti straordinari fai-da-te gratuiti sul web


 Ruote dei colori online


Adobe CC
- semplicissima: muovendo un riferimento si spostano automaticamente gli altri trovando i colori giusti


Palletton
– piuttosto sofisticata: suggeriamo di visitare MORE INFO per impadronirsi di tutte le possibilità


Colorotate
– bisogna avere account di google, ci si logga, permettendo in tal modo a Colorotate di conoscere la vostra google-email, poi bisogna smanettare un po’ per comprenderne la logica

 Accostamenti esadecimale, RGB, Pantone, Munsell


Colorblender
- pietra di rosetta per gli accostamenti di colore e il ricavarne i diversi codici (esadecimale, RGB, Pantone) corrispondenti


ColorExplorer
- creare, gestire e valutare palette di colori per utilizzo grafico, web, layout e molto più


ColorMuki
- palette Munsell & Pantone


• I colori nei secoli
    che hanno cambiato l’esteriorità

Non solo per i tessuti, ma anche come make-up, i colori hanno avuto sorprendenti composizioni e segnato delle predominanze nei secoli.

Colori minerali, animali, vegetali, da funghi, di sintesi.. sono svariati gli esempi di tonalità di colori che hanno dominato per poi venire soppiantati da altre nuove soluzioni.

 Traduttori di colori per il web
 Aiutano a trovare soluzioni


Vi regaliamo lo strumento dell'immagine sottoindicata e che serve a ricavare il codice esadecimale del colore selezionato (mouse + pulsante premuto).Qualora vogliate approfittarne per inserirlo in una pagina del vostro sito, ecco il link per scaricarne lo zip che contiene i diversi elementi che lo compongono.


pictaculous
è un altro servizio online piuttosto sorprendente che suggerisce il migliore colore di contorno ad una qualsiasi immagine. Caricate la vostra su pictaculous e vi verrà proposto il codice del colore da utilizzare..


0to255
invece trova il colore adatto per sovrapposizioni, bordi, gradienti attraverso le variazioni di luminosità di uno stesso colore.


 

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